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中国动画刚刚起步还处在找瓶子的阶段

中国动画刚刚起步还处在找瓶子的阶段

2016年3月初,《疯狂动物城》以15.3亿元的票房成绩进入内地总票房的前十,这是近些年来历史性的唯一入围内地总票房前十的动画电影。2016年7月,号称十二年情怀巨制的《大鱼海棠》引起了两极化热议,最终掳获5.6亿元票房。

截止今年12月中旬,北美票房前六名,有四部是动画电影,迪斯尼出品的电影占据半壁江山,成为北美市场的最大赢家。内地12月初上映的《你的名字。》以5.6亿票房成绩刷新日本动画电影在内地票房记录,口碑也不错。这一切都将动画电影推置到高调的前台。

中国动画刚刚起步还处在找瓶子的阶段

2016年内地日本动画电影“大跃进”,共引进9部

除了《你的名字。》,2016年内地一共引进了9部日本动画电影,分别为《火影忍者剧场版:博人传》《圣斗士星矢:圣域传说》《樱桃小丸子:来自意大利的少年》《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》《龙珠Z:复活的弗利萨》《蜡笔小新:梦境世界大突击》《航海王之黄金城》《名侦探柯南:纯黑的噩梦》。

这些都是已经有固定粉丝群的日漫剧场版,可谓“漫改”的天下,总体票房不错,但其中不乏质量堪忧的作品,《圣斗士星矢:圣域传说》被观众称为有史以来最难看的剧场版,近两年的柯南剧场版也是引发大吐槽,这些电影有很大程度是在消耗日漫粉丝的情怀。

中国动画刚刚起步还处在找瓶子的阶段

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光线旗下的彩条屋影业总裁易巧认为,剧场版占据动画电影的大部分,作为漫画、电视动画的衍生,它更多是针对粉丝的附属产品,本身就很难做大,日本动画企业对这个有非常清醒且固定的判断。这种模式由于票房的成功性印证,必然还是会存在下去,不过能走多远,实难预测。

以《你的名字。》为例,原创动画电影更容易出爆款

相比剧场版电影,原创动画电影的创作比较艰难。大家熟知的宫崎骏、新海诚等导演都是在坚持原创,原创作品即使在日本也并不多见,难度大,但是质量如果好更容易爆发。以彩条屋的定位,更倾向高端的原创动画电影,这次《你的名字。》的口碑与票房双赢是绝佳的代言。

易巧表示,选择《你的名字。》是因为一直在持续关注新海诚导演和高品质的二维动画电影,“新海诚导演风格突出,如果故事能打动观众,一定会爆发。”当时只看过样片的他就预测该片在日本定会火爆,而且动人的爱情故事在中国也势必能引起认同。

中国动画刚刚起步还处在找瓶子的阶段

这次《你的名字。》在中国内地引起的火爆,离不开光线高效的宣发营销,包括火爆朋友圈的新海诚同款滤镜,与B站的合作等。在宣发方面,易巧表示,因为《你的名字》和新海诚在二次元人群已经有极大影响力,所以营销重点更多放在普通人身上,新海诚风格独特,且容易被普通观众接受,清新唯美的主打风格,让观众对其有认知。

从2015年的《西游记之大圣归来》到《大鱼海棠》再到眼下的《你的名字。》光线的宣发功不可没,宣传等于再创作,动画电影与其他电影的宣发没有差异,每一部电影的宣传都针对个案的独创,找准自身的核心卖点,进行发酵。

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想象力是动画电影的核心竞争力,一切能用真人做到的,都不做动画

国产动画电影的创作一直比较低龄化,基本上处于“大头儿子小头爸爸”“喜羊羊与灰太狼”阶段,说教性和各种简陋、生硬,与创作人员素质相关,更与低龄定位有关,很少有合家欢的意识。从2011年做起的《魁拔》系列在品质上突破了低幼化的弊病,画面精致,先锋性较强,“燃”度较高,但2000万的票房成绩一度让这个系列步履维艰。

中国动画刚刚起步还处在找瓶子的阶段

直到2015年田晓鹏导演的《西游记之大圣归来》,较高的品质和9.5亿的票房成绩,打造了目前国产动画电影较难复制的奇迹。《大鱼海棠》虽然因为三角恋的玛丽苏故事没有撑起充满野心的宏大世界观,而饱受诟病,但精良的制作和结合中国元素的富有想象力的本土创作更应该首先被肯定。

易巧认为,想象力是动画电影的核心竞争力,“我有个原则,一切能用真人做到的,都不做动画。”他提到的这个非常核心的问题,其实就是动画思维或曰卡通思维的问题。

中国动画刚刚起步还处在找瓶子的阶段

动画电影既然区别于真人电影,那么就应有区别于普通真人电影的世界观,创造出不同的艺术世界,才能充分表现动画艺术的魅力,满足我们的审美期待。这是大部分国产动画电影失败原因之一,也是《大鱼海棠》值得肯定的原因之一,它成功的很关键的一点就在于建构了一个奇特的世界,从这个角度上说,动画电影的想象力跟故事同样重要,甚至是有过之而无不及。

关于国产动画存在的问题,易巧分析认为,“中国动画刚刚起步,还处在找瓶子的阶段,明确自己的发展方向最重要,没有瓶颈,瓶颈都是成功之后的事情,现在最大的问题其实是认知问题,我并不觉得大多数企业和创作者明白动画的真正魅力,以及自身的核心竞争力在哪,能找到一个让观众进电影院的理由,模仿、侥幸、揣测市场还是占主流。”

光线传媒(9.760, -0.04, -0.41%)总裁王长田较早发现动画电影潜力,看好国产动画电影的市场,于2015年10月25日成立了彩条屋影业(全称霍尔果斯彩条屋影业有限公司)。这是光线影业旗下一家以动画、漫画、奇幻元素为核心的综合影视公司,成立1年多,成绩斐然。

中国动画刚刚起步还处在找瓶子的阶段

易巧表示,“真人电影已经崛起,动画电影也不可能停滞,而国产动画正是因为没人做,才更有价值。”动画电影人才是稀缺资源,很多年才能培养出一个好导演,一个好想法,彩条屋影业致力于把最优质的资源聚集起来,所以提前布局,后续继续以电影为切入点,继续推出高品质动画电影,核心受众以年轻人为主,题材以本土为主,2017年开始会陆续推出真人奇幻电影。

如何创作出高品质的国产动画电影,其路漫漫,真正优秀的动画电影也绝不只是符合逻辑的故事、个性化的人物与深刻的主题(真人电影就可以搞定了啊),而是在此基础上,能够建构一个充满想象力的、符合卡通思维的、独特有魅力的动画艺术世界。

在2016年电影年选时,独舌将《大鱼海棠》划入年度十佳而引起较大争议与吐槽。其实事实如此,国产动画电影还处于刚刚起步的阶段,观众恨铁不成钢的心理再过急切,它也不可能一步登天讲出宫崎骏般深刻的故事。我们更要注重潜力,肯定它在中国动画工业体系应有的坐标,而不是让它一抬头就被我们一棒子打死。

来源:动漫界

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