路画影视传媒CEO蔡公明谈日本动漫的实力及好莱坞电影在中国市场的逐步回归

在 TIFFCOM 研讨会上，中国发行公司 路画影视传媒（Road Pictures） 的创始人蔡公明解释了他的公司如何将日本动漫打造为中国大陆市场上最强的电影进口类别之一。他指出，尽管中国观众仍然集中关注本土中文电影，但好莱坞电影在今年市场上也正在缓慢回归。

路画影视传媒在 2023 年凭借日本动漫作品《铃芽之旅》（Suzume）和《灌篮高手：首个灌篮》（The First Slam Dunk）取得了重大成功，前者的票房达到 1.17 亿美元，后者约为 8400 万美元。由此，这一类别在中国市场的总票房同比增长了 90%。

蔡公明表示，今年日本动漫电影的总票房与2023年持平，尽管每部影片的平均票房较低，因为发行的影片数量增加了两倍。路画影视传媒的最大热门包括《间谍家家酒：白色密码》（Spy x Family Code: White），票房约为 4000 万美元，以及《你的名字》（Your Name）的重映，票房为 1900 万美元。（由阿里巴巴影业发行的吉卜力工作室作品《苍鹭与少年》 (The Boy and the Heron)目前是今年最高票房的日本动漫，达到了 1.1 亿美元。）

蔡公明解释道：“日本动漫作品非常强大，主要是因为其知识产权（IP）属性——年轻人通过多种渠道了解这些 IP，这些年来一直与他们保持联系。相比之下，日本的真人电影缺乏这样的 IP 属性，明星在中国观众中也不够知名。”

他补充道，日本艺术电影虽然也能表现良好，但存在一定的天花板。Road Pictures 于2018年发行了是枝裕和的《小偷家族》，这部影片在中国的票房约为1400万美元，至今仍是最高票房的日本艺术电影。

此外，他还将日本动漫在中国的强劲表现归因于积极的市场营销活动。他解释说，公司引入了“综合商业战略”，将电影发行与新项目 GuGuGuGu 结合起来，涵盖了商品销售、实体店、现场活动和其他 IP 的开发。目前，该项目已开设了大约六家独立的 GuGuGuGu Home 店铺，以及另外40家设在电影院内的店铺。

蔡公明表示：“中国观众期待这种综合服务——我们从《海贼王》和其他影片的发行中了解到，他们不仅仅是去电影院观看电影，还希望能够购买周边商品，和朋友见面，一起庆祝。”

蔡公明提到，在中国，这些活动包括具有沉浸式元素的特别首映、商品销售和店内活动：“中国粉丝希望获得与日本粉丝一样的体验，无论花费多少。”

关于中国市场，蔡公明表示，在疫情之前，进口电影的市场份额约为47%（在这一黄金时期，路画影视传媒发行了《小偷家族》），但现在份额已降至20%以下。去年，大约70-80部外国电影被引入中国，包括收入分成的好莱坞影片和一些按照固定费用模式引进的影片，后者有时也会获得收入分成。

自疫情以来，好莱坞电影的市场份额一直在下降，尽管它们的总票房是日本动漫电影的三倍，但每部影片的平均票房水平相近。

然而，蔡公明表示，今年美国制片公司影片的市场开始显现复苏迹象，《异形：罗马卢斯》的票房达到了1.1亿美元，远超预期，而《哈利·波特》系列影片的重映也在持续进行中。

他指出：“日本动漫在中国强劲，因为其拥有广泛的粉丝基础，这种基础延伸到电视剧和其他形式的商品与媒体。而好莱坞在中国的活动则不那么积极。此外，动漫作品对年轻观众的吸引力更大，而好莱坞则在失去年轻人。”

蔡公明还谈到了中国的监管框架，指出他在获得每部影片相关日本公司的批准时也面临挑战。“但至少日本有制作委员会制度，这是一个协调良好的方法。在中国，这一过程不够协调，因为不同的商业伙伴控制着知识产权的不同部分。他们之间没有沟通，所以很难实现同步。”

在中国方面，他表示，目前在进口影片的配额和总体数量上限制较少：“观众需要多样性，而政策正在跟随这一需求。”他还指出，对于一些类型影片的审查似乎正在放宽，包括《异形：罗马卢斯》和台湾犯罪惊悚片《猪、蛇与鸽子》，这些影片都包含在疫情之前可能被视为问题内容的情节。

“对于许多人来说，《异形》能够通过审查是个惊喜——政策似乎对类型影片越来越宽松，”蔡公明说道。“我们认为这是件好事，因为观众希望看到不同类型的内容，而监管机构也希望满足这一需求，以实现强劲的票房表现。”

消息来源：deadline